日本を代表するメガバンクである三菱東京UFJ銀行ですが、表面的なイメージが先行しがちで、学生がその本質については十分理解しているとは言えません。
そのプロ意識の高さや、仕事観、そして銀行における仕事の本質的な価値についていかに伝えていくか。なんとなく出来上がってしまっている学生の中でのイメージを打ち破り、真の姿を伝えていくことが求められました。

私たちは、新銀行スタート時から日経新聞での企業広告シリーズの制作を通し、非常に多くの行員の方々と出会うことができました。その中で、三菱東京UFJ銀行の一人一人が自然に口にする「プロ」という言葉に気づきました。そこに焦点を当てて、改めて話を聞き始めると、私たちがこれまで数多くの企業を見てきた中でも、ひと際「プロであること」に対する意識が高いことが感じ取れました。そのルーツはどこにあるのだろうか。新銀行のこれまでのルーツを辿っていくと、何十年も前から受け継がれている考え方があることがわかりました。
学生に対しては、就職という人生のある瞬間で考えるのではなく、どんな人生を送りたいのかという視点を提示しながら、「プロとして、生きていく。」という三菱東京UFJ銀行ならではの強いメッセージをコミュニケーションの核にして発信していくことにしました。

リクルーティング広報の場合、ターゲットとなる学生の一年間の思考や状態の変化、そして周りの環境の変化を意識しながらプランニングしていくことが求められます。就職活動の初期段階と後半では、学生のインプット量も大きく違い、判断基準も異なってくるからです。本プロジェクトでは、「プロとして、生きていく。」をコンセプトに、早期段階における視点の提示から、中盤での仕事イメージの伝達、後半戦での決断のための各種コミュニケーションまで一年間を通してどのようなコミュニケーションを行っていくことが最適なのかを探り、小冊子、パンフレット、ダイレクトメール、ムービー、WEBサイト、イベントまで一環してプランニングいたしました。

「プロとして、生きていく。」というコンセプトを核にすべてを展開したことで、学生の中に少しずつ一貫したイメージが出来上がり、一つの指標である人気企業ランキングで２位になるなど、ブランディングの基盤を作ることに成功しました。

コンセプトメッセージ開発
パンフレットの企画制作
イベント用ムービーの企画制作
新聞・雑誌・情報誌の広告制作
リクルーティングサイトの企画制作
WEB-DMの企画制作
ポスター等、グラフィック広告の企画制作
各種コピーライティング
イベントコンセプトの開発
イベントツールの企画制作